2022年12月29日,服饰品牌Bananain蕉内发布全新新年大片《祝你一切都好》,影片由品牌代言人周冬雨配音讲述,镜头中蕉内送出的每一份「红色计划]礼盒,都承载着对每一位国人深深的祝福,温情满满令人动容。
周冬雨温情讲述,2023蕉内《祝你一切都好》
蕉内全新推出的新年TVC《祝你一切都好》,由品牌代言人周冬雨配音讲述,“过去一年,你许下的愿望都实现了吗?”品牌投注温暖的目光,将镜头对准身边的每一个普通人,备考的学子、便利店的老板、大城市打拼的青年、忙碌的医护工作者……,通过蕉内「红色计划」礼盒的视角,送出一份份最真挚的祝福,“2023祝你所求皆所愿,所愿皆所得”。
影片把蕉内「红色计划」的产品设计初衷转化成祝福语录,在视频设计语言上采用礼盒的视角:消费者每收到一份蕉内「红色计划」产品,就是收到一份祝福。在展现红品红运的基础上,将这份祝福上升为2023年对全民的祝愿,承载着丰厚的情感积淀。
为了鼓励大家回归新年传统文化本真,继续穿红秀红,蕉内和小红书合作发起#新年穿红的100个理由#话题征集活动。是想要新的一年转运,还是本命年怕水逆?抑或是全家人穿着喜庆,过一个氛围感的新年……鼓励大家晒出新年红色穿搭,秀出属于蕉内的新年红色基本款。
蕉内「红色计划」第五年,兔年红运穿上身
蕉内自2018年起发起「红色计划」,全品类推出红色特别款,基于专业色彩系统,经过反复打样对比测试,选定了3种兼具年味与美感的红,同时将蕉内产品的保暖率、透气率、色牢率、无感体验等优势融入其中。并携手国内书法艺术家朱敬一和新锐城市艺术家Fansack,以「万兔万兔」为主题,创新演绎兔年生肖形象。
作为品牌自有超级符号之一,进入第五年的蕉内「红色计划」已内化为品牌的文化资产,承载着与国人情感的深度链接,并将传统文化进行再创作,让「重新设计基本款」的品牌价值得到更有力的沉淀。